Nike SBs Chunky Dunky Ben & Jerrys Collab Explained

Ben in Jerry

Superga 'Chunky Dunky' podjetja Ben & amp; Jerry's in Nike SB. Slika prek Nike


projekt solne karte



Ne morete se pomikati mimo. Ne moreš pogledati stran. Če supergo vidite na družabnih medijih in ste zagotovo vodili do njene predstavitve ta teden, se boste skoraj morali ustaviti in se zazreti. The Nike SB Dunk Low 'Chunky Dunky,' zasnovano v sodelovanju z Ben & amp; Jerry's, izgleda kot čevelj za Instagram -jevo stran Explore, njegove žive barve in kapljanje Swoosh pronicajo skozi algoritem. Pred izidom v soboto je videti tudi kot največji čevelj leta doslej za obujajočo se divizijo Nike za rolkanje.

'Imel sem veliko prošenj od ljudi, ki so mi blizu, blizu in so mi dragi, nato pa so popolnoma neznanci našli moje ročaje v družabnih medijih,' pravi Jay Curley, ki je vodil projekt v Ben & amp; Jerry's je med mnogimi vprašanji pri ljudeh, ki poskušajo kupiti superge.

Ben & amp; Jerry's x Nike SB Dunk Low 'Chunky Dunky' bo 23. maja prvič izšel v izbranih drsalnih trgovinah po ceni 100 USD. Po tem je Aplikacija Nike SNKRS bo znova predstavil čevelj 26. maja. Zasnovan je tako, da je videti kot embalaža Ben & amp; Jerryjev pivo sladoleda, vezanega, pastoralnega in kravjega. Pridejo celo nekateri ekstra ekskluzivni pari velikanska posoda za pinco . Čevelj je omejen, nekatere trgovine prejmejo na območju 25 parov.

Ben in Jerry



Superga Nike SB 'Chunky Dunky'. Slika prek Nike

Na nek način se projekt zdi kot vrnitev v obliko za Nike SB, partnerstvo, ki v histeričnih barvah povzroča histerijo. V drugih se zdi kot označevalec nove smeri kultne podzaložbe, ki vključuje več mainstream sodelavcev in je namenjena širšemu občinstvu.

Da, Curley je videl, da superge na sekundarnem trgu prinašajo med 1.000 in 2.000 USD. Ne, ne more ti pomagati dobiti para. Tudi zaposleni v sladolednem podjetju s sedežem v Vermontu imajo omejen dostop do Chunky Dunky-Ben & amp; Jerry's še vedno dela na notranji nagradni igri, da bi poskušal ugotoviti, kako razdeliti zaloge, ki jih je namenil ljudem, ki tam delajo.



To območje zelo zaželenega izdelka ni povsem novo za Ben & amp; Jerry's. Sladoledne kapljice ne iskrijo enako kaotične zasedbe in dneve izidov kot zbirateljske superge, vendar je blagovna znamka navajena ravnati z besnim občinstvom.

„Podobne izzive imamo za nove okuse sladoleda. Naše spletno mesto so že vlomili vplivni ljudje, ki so želeli uhajati stvari, «pravi Curley. 'Ljudje, ki gledajo stvari o registraciji blagovnih znamk - vse to.'

Ben in Jerry

Vložki za kravato iz superge. Slika prek Nike



Chunky Dunky je, tako kot skoraj vse te vrste superg, res ušel pred uradno objavo in potrditvijo Nike. Njegov prihod na splet, z zgodnjimi fotografijami in ljudmi, ki so pare varovali na skriven način, je sprožil nekaj vprašanj o namenih projekta. To je privlačen čevelj, ki za Nike SB ni nov. Toda Ben & amp; Jerryjeva povezava se je zdela radovedna, kot nekaj, kar ni namenjeno dolgoletnim zbirateljem ali drsalcem, ampak bolj njihovim sorodnikom na Facebooku. To so čevlji, o katerih vas sprašujejo vaši prijatelji in družina, ki ne marajo superg.

'Mislim, da veliko ljudi želi vedeti, zakaj se to sploh dogaja,' pravi Curley.

Eden od teh ljudi je Eric Whiteback , vrhunsko obsesivno znano po kaskaderskih akcijah na družabnih medijih in divjih fotografijah, ki vključujejo izdelek znamke New York Skate. Whiteback, človek, ki si je Instagram zaslužil delno zaradi svojih absurdnih oblek, je razstrelil Ben & amp; Jerry's Dunk ta teden na Twitterju , ki so jo imenovali 'ena najgrših superg vseh časov.' Njegov očitek je, da je Chunky Dunky smiseln kot zbirateljski predmet, ne pa kot nekaj, kar je dejansko mogoče nositi. Prav tako je skeptičen glede zakonite povezave med Ben & amp; Jerry's in Nike SB.

'Zame so Dunkovi, kot so Strangelove, Futura Unkle, Stussy Cherry, Mondrian, Staple, What The Dunks in drugi Dunki v tem ešalonu, v svojih cenovnih razredih precej bolj upravičeni,' pravi Whiteback. 'Chunky Dunky je le kolaborat z blagovno znamko sladoleda, ki v tej industriji nima kulturnega pomena.'

Ben in Jerry

Obloge iz kravjega tiska na zgornjem delu čevlja. Slika prek Nike

Večinoma starejši čevlji, na katere se sklicuje, izvirajo iz obdobja, ko je pridobivanje SB -jev, ki je bilo v začetku 2000 -ih težje, povzročilo, da se je kupec počutil kot del ekskluzivnega kluba. Nekateri od teh kupcev menijo, da bi morale stvari ostati izključne, vse do sodelavcev, ki pomagajo pri ponovnem mešanju čevljev. Za to množico je bolj smiselno, da Nike SB sodeluje s podzemnim raperjem ali piscem grafitov kot s podjetjem za sladoled. To je očitna kritika v zadnjem času in ena s strani tega spletnega mesta o zdaj preklicanem paru Dunks, zasnovanih v sodelovanju s podjetjem 7-Eleven. Tisti, ki prodajajo superge, pa menijo, da imata Nike SB in Ben & amp; Jerry's.


okvara garderobe janet jackson super skleda

'Med obema blagovnima znamkama je več skupnega, kot si ljudje pripisujejo zasluge,' pravi Deon Point, kreativni direktor bostonskega podjetja Boutique Boutique Concepts, ki je svoje ime zgradilo na dolgem seznamu zaželenih projektov SB Dunk. Čevelj so podpisali tudi drugi ljudje, ki so med drugim prispevali k spoznavanju Dunka, Nicky Diamonds in Virgil Abloh.

Point meni, da je Chunky Dunky bolj usmerjen k mainstream množici kot stari Nike SB, vendar tega ne vidi kot kopičenje tistega, kar je oddelek za rolkanje Swoosh počel od svojega začetka leta 2002.

'SB je vedno govoril o tveganju,' pravi, 'in čeprav se mi je osebno zdelo, da je to preprosto, lahko vidim, kako bi se morala usmrtitev navaditi. Zagotovo ne za vsakogar. Spominjajo me na De La Highs in Three Bears, ker nista opravičljiva. '

Ta deskriptor bi lahko veljal za Ben & amp; Tudi Jerry's - to je blagovna znamka sladoleda, ki je izdala a Saturday Night Live -navdihnjen okus, imenovan 'Schweddy Balls' leta 2011, ki je sprožil proteste krščanske skupine, ki je bila histerična zaradi ideje o tako eksplicitnem pristanku okusa v trgovinah z živili. Nike SB, ki redno izdaja superge nezakonitih navdihov, v svojih Dunksih deluje s podobno nepoštovanjem.

'Linija SB je resnično zakoreninjena v ustvarjalnosti in zabavi, radi pa mislimo, da je to velik del Ben & amp; Tudi Jerry je, «razlaga Curley.

Ben in Jerry

Stranski Swoosh kaplja kot topljen sladoled. Slika prek Nike

Dobavitelj športnih oblačil in podjetje za sladoled uporabljata progresivno politiko kot del svoje identitete blagovne znamke. Oba podjetja sta nastala iz občutka podjetništva v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja s koreninami v majhnih univerzitetnih mestih. Oba imata sedež v hipijskih zatočiščih: Nike v Portlandu, Oregonu in Ben & amp; Jerry je v Burlingtonu v Vermontu.


koledar vrtca za tiskanje

Curley pravi, da je Nike zagotovil iskro za čevlje, prvič pa se je s slavo sladoleda približal pred skoraj dvema letoma. Oblikovalci so nato obravnavali, kako bo superga izgledala, kar je med razvojem večinoma ostalo enako. Partnerstvo z Nikeom opisuje kot enostaven proces, k čemur pripomore dejstvo, da je bil vpleten Stephen Pelletier, njegov 20 -letni prijatelj, ki je višji vodja linije izdelkov pri SB. Oba sta se spoznala na šoli Saint Michael's College v Vermontu.

Razen če obupani Quebecer prečkate mejo in odkrijete ameriško bogastvo obutve, Vermont nikakor ni leglo za lov na superge. Bo pa užival v ustrezni izdaji zelo domačega Chunky Dunkyja preko lokalne skaling trgovine Burlington Maven , ki ima omejeno zalogo čevlja.

'Tudi zdaj so nori časi, ker izdaja v trgovini ne pride v poštev,' pravi Brendan Foster, soustanovitelj trgovine, ki se sklicuje na to, kako je moral prilagoditev lansiranja prilagoditi smernicam družbene distanciranja. 'Ne moreš imeti črte pred vrati.'

Ben in Jerry

Pete na 'Chunky Dunky' Nikes. Slika prek Nike

Ko je zagledal Ben & amp; Jerry's x Nike SB Dunk pušča na spletu, želel je nositi čevelj, zlasti glede na lokalno povezavo. To je velik trenutek za Maven, trgovino, ki je v začetku letošnjega leta spet začela prodajati Nike SB, a je zamalo zamudila svojo največjo izdajo leta 2020 pred Chunky Dunky. Foster pravi, da je bil njegov račun odprt teden dni prepozno, da bi se razgrel Travis Scott x Nike SB Dunk Low prodati v svoji trgovini. Za Ben & amp; Jerryjev čevelj je pripravljen.

Maven se je uspel izogniti neželeni pozornosti in preganjanju, ki prihaja s takšnimi izdajami, ker ni na seznamu na spletni strani Nike SB , kar pomeni, da svetovni lovci na superge niso nujno opazili, da bi imel čevlje. Kljub temu je moral Foster zavrniti ljudi, ki so mu poskušali ponuditi velik denar za zavarovanje superge.

Njegova trgovina izvedla nagradno igro po e -pošti za Chunky Dunky Nikes in ohranja stvari lokalno. Med udeleženci je veliko upanja zaposlenih v blagovni znamki sladoleda, ki svojega še niso zavarovali z drugimi sredstvi. Maven ne bo odposlal čevljev, zmagovalci tombole pa bodo morali priti in jih fizično prevzeti v trgovini, ki je le blok od Ben & amp; Jerry's v Burlingtonovi cerkvi sv.

Na ta način - čeprav smešen, drzen in popkulturni - Ben & amp; Jerry's x Nike SB Chunky Dunk je nekoliko podoben predstavitvi izpred desetletij. V Mavenu ni nobenega čudaškega podviga, ki bi ga morali kupci dokončati, da bi dobili par. Za zaslužek vam ni treba pojesti 13 kepic sladoleda. Na spletu ni botov, ki bi zbirali zaloge. Pojavlja se v lokalni trgovini z drsalkami, ki ima zakonito povezavo z izdelkom, po nagradni igri za ceno škatle.

Za razliko od starih časov ni fizične zasedbe. Obstaja pa črta, ki povezuje ezoterične SB nekoč in takšne projekte.